浙江文旅觀察：小縣城如何做強(qiáng)影視IP？

因?yàn)橐徊?ldquo;劇”到訪一座城。這兩年，越來(lái)越多游客在影視IP的影響下，前往各個(gè)旅游景點(diǎn)打卡。因?yàn)橐徊縿?ài)上一座城，已成為年輕人追捧的文旅打卡新風(fēng)尚。

近日，全程在浙江省溫州市蒼南縣取景的電影《多幸運(yùn)遇見(jiàn)你》正式上映，蒼南168黃金海岸的碧海藍(lán)天與霞關(guān)老街的煙火氣息成功被“安利”給了觀眾。

蒼南一景?！×掷?攝

小塊頭，也有大能量，這是浙江縣域經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)詮釋。在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的征程中，小縣城如何做強(qiáng)影視IP，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

蒼南縣文化和廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王敏受訪時(shí)表示：“蒼南擁有全國(guó)罕見(jiàn)的山海兼?zhèn)涞孛?，并?lsquo;三個(gè)600年’文化底蘊(yùn)深厚。我們正通過(guò)影視創(chuàng)作基地建設(shè)、主題線路開(kāi)發(fā)等舉措，將自然景觀轉(zhuǎn)化為文化IP，取景地變?yōu)榇蚩ǖ?rdquo;。

2024年，蒼南正式啟動(dòng)“跟著電影游蒼南”主題活動(dòng)，通過(guò)影視作品傳播地方文化，激活文旅消費(fèi)潛力。

在文旅布局上，該縣通過(guò)“1+3+N”產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)建全域旅游生態(tài)。“1”即168黃金海岸核心IP，“3”指山海、工業(yè)、民俗三大特色基地，“N”則涵蓋影視配套、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多元業(yè)態(tài)。

蒼南一景?！×掷?攝

特別是在全長(zhǎng)168.8公里的蒼南黃金海岸上，其串聯(lián)起58個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)與9個(gè)觀景驛站，成為影視創(chuàng)作的天然“取景棚”。

如今，沿著168黃金海岸，懸崖咖啡館、房車營(yíng)地、機(jī)車驛站等新潮業(yè)態(tài)星羅棋布。MOJ懸崖咖啡單店年?duì)I業(yè)額更是超千萬(wàn)元，旺季日銷2000杯；小漁聽(tīng)海機(jī)車驛站成為長(zhǎng)三角機(jī)車愛(ài)好者的打卡地。

“顧客點(diǎn)咖啡，喝不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在拍一張意境感滿滿的靚照。”據(jù)MOJ懸崖咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在168黃金海岸沿線，這樣的網(wǎng)紅咖啡店已有6家。

據(jù)王敏介紹，近年來(lái)，這條海岸線更是吸引了20余部影視作品在此取景，將海防文明、工業(yè)文明、農(nóng)耕文明的璀璨印記定格于銀幕。

在蒼南的“碧海銀灘”上，其也在思考如何做好“影視+”文章。

蒼南縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)曾仁海表示：“我們正在通過(guò)‘連起來(lái)(交通整合)—活起來(lái)(文化活化)—火起來(lái)(業(yè)態(tài)創(chuàng)新)’三步棋，實(shí)現(xiàn)蒼南從資源到IP的轉(zhuǎn)化，印證‘以文塑旅、以旅彰文’的融合發(fā)展路徑。”

2024年，安徽大學(xué)教師左靖的藝術(shù)鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)走進(jìn)被譽(yù)為“世界礬都”的蒼南縣礬山鎮(zhèn)。一次次的調(diào)研，令他對(duì)這座小鎮(zhèn)癡迷不已。

“明礬的結(jié)晶池、風(fēng)化池，還有小鎮(zhèn)居民的生活，都在訴說(shuō)600多年的明礬采煉史。”左靖表示，團(tuán)隊(duì)正著手將整個(gè)礬山鎮(zhèn)打造成一個(gè)活化的生態(tài)博物館。

未來(lái)，游客可乘坐復(fù)古小火車探秘礦洞迷宮，在礦硐會(huì)議室欣賞沉浸式音樂(lè)會(huì)，親手制作晶瑩剔透的礬塑工藝品，讓600多年的工業(yè)文明從歷史課本走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，蒼南接待游客突破2000萬(wàn)人次，168黃金海岸獲評(píng)全國(guó)首批國(guó)家旅游公路、浙江省首批交旅融合優(yōu)秀案例，礬礦遺跡及其文化景觀成功納入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，文旅IP影響力持續(xù)攀升。

透過(guò)蒼南看浙江縣域發(fā)展路，于其而言，小塊頭也有大能量，影視IP的璀璨星光與社會(huì)發(fā)展的脈搏同頻共振，共享著時(shí)代的每一份機(jī)遇與輝煌。