風(fēng)景如何變場(chǎng)景——探析吉林“賞花游”的流量密碼

緩緩春雨染綠色，草長(zhǎng)鶯飛花滿城。

今春，越來(lái)越多的人解鎖了一種新的打開(kāi)方式：跟隨次第開(kāi)放的群芳，走花路、賞美景、悟真情，感受花開(kāi)吉林的別樣意趣。

在“萬(wàn)紫千紅”的熱鬧背后，吉林又該如何變“風(fēng)景”為“場(chǎng)景”，留住萬(wàn)千“尋花客”？

出門(mén)看花

吉林風(fēng)景無(wú)限好

吉林有花！

當(dāng)我們用賞花的方式打開(kāi)吉林，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的吉林頗有“亂花漸欲迷人眼”的架勢(shì)——

剛在吉大打卡如云似霞的杏花，伊通河畔的桃紅櫻粉就在朋友圈刷屏；剛看完延邊漫山遍野的金達(dá)萊，就發(fā)現(xiàn)白城的丁香、山杏“偷偷”開(kāi)了花；剛給松花江畔的連翹拍了照，就聽(tīng)聞長(zhǎng)白山的杜鵑已經(jīng)熱烈綻放……從東部山區(qū)到西部平原，從公園景區(qū)到街頭巷尾，吉林大地花團(tuán)錦簇、繁花似錦。

“在城市綠地中，連翹在4月初開(kāi)始綻放，桃、杏、李、榆葉梅、海棠、丁香、珍珠繡線菊等木本花卉在4月到6月陸續(xù)開(kāi)放。”吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院陳麗飛教授介紹，此時(shí)城市綠地就像花的海洋，各類(lèi)花卉一路盛開(kāi)直到10月。百花齊放，也為吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一種新的可能——“賞花游”。

在“五一”假期，吉林的百花狠狠“圈粉”：

5月1日至5日，2025金達(dá)萊文化旅游季活動(dòng)舉辦期間，和龍市共接待游客47.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.58%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.45億元，同比增長(zhǎng)13%。

在“百年丁香”的加持下，偽滿皇宮博物院在“五一”假期前三天就接待游客7.7萬(wàn)人次，“五一”假期游客接待量同比增長(zhǎng)33%。

原定于5月5日結(jié)束的長(zhǎng)春百花園花朝文化節(jié)，因游客對(duì)繁花的不舍，延期至5月12日落幕。

“受氣候和環(huán)境影響，我省植物的花期與南方地區(qū)相比存在顯著不同。吉林省許多花卉在夏季盛開(kāi)，而南方地區(qū)由于氣候溫暖，花卉的盛開(kāi)時(shí)間往往更早。”除此之外，陳麗飛教授介紹，“冰凌花、大苞萱草、豬牙花等耐寒植物，可以視為吉林的特色植物，興安杜鵑、東北杓蘭等是吉林省長(zhǎng)白山區(qū)分布的珍稀瀕危植物，只有在特定的分布區(qū)才容易見(jiàn)到。”

不論是想錯(cuò)峰賞花，還是尋找珍貴的特色植物，抑或是單單為“顏值”而來(lái)，吉林，都能滿足你。

融花于景

拓展賞花新模式

當(dāng)人們?cè)诩仲p花，到底在欣賞什么？

也許是一種“吉式美學(xué)”——在“百年丁香”的掩映下，偽滿皇宮的青磚黛瓦更顯動(dòng)人。建筑的古樸、莊重與自然的柔美、靈動(dòng)相互映襯，演繹出別樣的情景美學(xué)；

也許是一份精神氣質(zhì)——人們?cè)诔醮旱囊巴鈱ふ移票龅谋杌ǎ彩窃趯ふ乙环N不畏嚴(yán)寒、擁抱春天的“精氣神”；

也許是一種人文底蘊(yùn)——到吉林大學(xué)覽杏，至長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院賞梅，在白城師范學(xué)院輕嗅丁香，最終是為了感受高校積淀的文化厚度；

也許是一種民族風(fēng)韻——當(dāng)延邊金達(dá)萊盛放如花海，慕名而來(lái)的游人也想透過(guò)朵朵鮮花，觸摸朝鮮族的獨(dú)特文化。

……

尋花賞花，賞的是吉林的大好風(fēng)光，實(shí)則是為了領(lǐng)略吉林這片土地的萬(wàn)千氣象。當(dāng)我們將這些內(nèi)容寫(xiě)入吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大課題時(shí)，不禁自問(wèn)：如何將這些蘊(yùn)含萬(wàn)千氣象的“風(fēng)景”變成“歷史可親近、故事可參與、風(fēng)物可體驗(yàn)、生活可共享”的旅游場(chǎng)景，讓“賞花游”成為吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一有力支撐？

立足本土資源稟賦，將花卉景觀與地理特征、歷史文脈深度融合，通過(guò)文化基因解碼形成獨(dú)特IP，吉林積極解鎖“賞花游”的“新花樣”：

4月20日，在吉林大學(xué)第十屆杏花文化節(jié)開(kāi)幕式上，“杏花妝DIY”“AI智合成像”等以杏花為底色的活動(dòng)，巧妙地將游客從“看景人”變?yōu)?ldquo;景中人”。吉林大學(xué)工學(xué)學(xué)科創(chuàng)建70周年歷程展、大學(xué)生文藝展演、大學(xué)生科技創(chuàng)新作品展、工學(xué)校友企業(yè)科技創(chuàng)新展、杏花文化互動(dòng)體驗(yàn)、學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)等八個(gè)主題區(qū)域的開(kāi)放活動(dòng)，更讓8萬(wàn)人次游客“零距離”感知這座高等學(xué)府的人文氣度。

5月1日，在長(zhǎng)春蓮花山百年梨園舉辦的吉林省第三屆漢服花朝游園會(huì)暨長(zhǎng)春蓮花山梨園漢服文化季活動(dòng)上，十二花神形象大使選拔賽、漢服巡游、國(guó)風(fēng)非遺市集等系列活動(dòng)，不僅展示了梨園的秀美風(fēng)光，也讓更多人了解和喜愛(ài)上傳統(tǒng)文化。與百年梨園遙相呼應(yīng)，在延邊和龍，2025金達(dá)萊文化旅游季通過(guò)民俗非遺、農(nóng)旅融合、潮流體驗(yàn)、親子研學(xué)等八大主題20項(xiàng)活動(dòng)，打造了一場(chǎng)集非遺傳承、民俗體驗(yàn)、農(nóng)旅融合、親子互動(dòng)于一體的沉浸式文化盛宴。

通過(guò)歷史賦能、文化賦能、民俗賦能和科技賦能，吉林正探索將賞心悅目的風(fēng)景，變成故事性強(qiáng)、體驗(yàn)感深、參與度高、獨(dú)具特色的文旅場(chǎng)景。

以花為媒

解鎖文旅新場(chǎng)景

不缺百花齊放的景致，也有融花于景的新意，但正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，吉林的“賞花游”仍處于起步階段，將“賞花游”打造成吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流量密碼，還需要我們有更多的思考。以花為媒，吉林還能創(chuàng)造出多少文旅場(chǎng)景？

前不久，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，吉林·“雪后陽(yáng)春 踏青賞花”入列其中。

沿著這條線路行進(jìn)，途經(jīng)梅河口、集安、長(zhǎng)白山、延吉等地，不僅能形成“賞花+訪古+探秘+休閑”的多重體驗(yàn)，還能感受到吉林省東部生態(tài)與人文資源密集的獨(dú)特魅力。無(wú)獨(dú)有偶，入選“五一踏青賞花旅游路線”的“吉花盛放白山松水春初到”賞花線路，也將集安高句麗古跡、遼源鴜鷺湖國(guó)家濕地公園、四平二龍湖、長(zhǎng)春凈月潭、吉林松花湖、松原查干湖和白城向海國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等吉林各地文旅的“掌上明珠”串聯(lián)起來(lái)。

當(dāng)“頂流”牽手“頂流”，讓“資源”疊加“資源”，通過(guò)“知名景區(qū)景點(diǎn)”與“賞花新貴”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提升“賞花游”的產(chǎn)品供給能力，豐富旅游場(chǎng)景，是吉林解鎖文旅新場(chǎng)景的思路之一。

《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告(2024)》顯示，61.7%的年輕人將“投身自然”作為壓力紓解的首選。文旅部聯(lián)合馬蜂窩發(fā)布的《中國(guó)賞花報(bào)告2025》顯示，九成以上消費(fèi)者對(duì)“賞花游”表現(xiàn)出濃厚的興趣和積極的參與態(tài)度，其中19歲至40歲的受訪者是“賞花游”市場(chǎng)的主力軍。當(dāng)來(lái)到吉林的年輕人走進(jìn)大自然，除了漫漫花海，還能得到哪些新奇體驗(yàn)？

“山野菜”應(yīng)聲而出。當(dāng)婆婆丁、柳蒿芽、小根蔥、刺五加等山野菜一冒頭，吉林就有了開(kāi)啟鄉(xiāng)村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露營(yíng)，成為不少年輕人的“旅游套餐”。在長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)，山野菜美食文化旅游季已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)刂穆闷放疲揭安思小⒙稜I(yíng)美食、非遺展示等一系列活動(dòng)，為游客提供集美食、文化、娛樂(lè)于一體的旅游盛宴。

“古樹(shù)游”正嶄露頭角。我省共有古樹(shù)名木7萬(wàn)多株，如何利用好這些珍貴的生態(tài)資源？在長(zhǎng)白山，古老的美人松晉升“新網(wǎng)紅”，成為游客暢游長(zhǎng)白山的熱門(mén)打卡選擇。在吉林市，古樹(shù)名木的普查工作正在有序推進(jìn)，依托這些資源，當(dāng)?shù)貙⒏脑旖ㄔO(shè)10個(gè)古樹(shù)名木小微公園。

從一朵花，到一地山野菜，到一棵棵古樹(shù)名木，吉林生機(jī)盎然，風(fēng)景獨(dú)好。從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”，吉林“賞花游”正實(shí)現(xiàn)從單一觀賞升級(jí)為多元體驗(yàn)的美麗蛻變。這場(chǎng)以花為媒的產(chǎn)業(yè)革新，不僅為吉林的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力，也在吉林高質(zhì)量發(fā)展的道路上播下了希望的花種。